При запуску реклами у Facebook та Instagram є необов’язкове поле “Параметри URL”. Туди можна прописувати UTM-мітки, які будуть підставлятися до URL-адреси посадкової сторінки. Ці UTM-мітки допоможуть розпізнавати джерело трафіку в Google Analytics та CRM системі. Раніше треба було прописувати статичні параметри.
Які динамічні параметри доступні
У 2018 році Facebook викотив оновлення і на деяких облікових записах з’явився великий список динамічних параметрів. Але щось у Facebook’а пішло не так, і вони урізали цей список до наступного:
- {{ad.id}} — id оголошення
- {{adset.id}} — ID групи оголошень
- {{campaign.id}} — id кампанії
- {{ad.name}} — початкова назва оголошення
- {{adset.name}} — початкова назва групи об’яв
- {{campaign.name}} — початкова назва кампанії
Через рік Facebook нарешті викотив оновлення і у всіх рекламних акаунтах з’явилося ще 2 параметри:
- {{site_source_name}} — позначення джерела ( ‘fb’ – Facebook; ‘ig’- Instagram, ‘msg’ – Messenger, ‘an’ – Audience Network)
- {{placement}} — назва плейсменту ( ‘Feed’, ‘Stories’, ‘Instant Article’, ‘Right Column’ та ін).
Без цих двох параметрів доводилося розбивати плейсменти з різних груп, щоб передати дані про плейсмент у Google Analytics. Наприклад, окремо Facebook та окремо Instagram. Тепер можна не плодити групи в рекламному кабінеті, але отримувати максимум даних у звітах Google Analytics, CRM та інших системах аналітики.
Який шаблон UTM-міток використовувати, щоб передати максимум даних
| Параметр | Значення |
| utm_source | {{site_source_name}} |
| utm_medium | {{placement}} |
| utm_campaign | {{campaign.name}}{{ad.name}} |
| utm_content | {{adset.name}} |
Готовий вигляд UTM-параметрів для копіпаста:
utm_source={{site_source_name}}&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}{{ad.name}}&utm_content={{adset.name}}Що важливо знати перед використанням динамічних параметрів
- Необхідно дати коректну назву кампаніям, групам, оголошенням до публікації. Параметри з назвами об’єктів прийматимуть початкові значення. Тобто. якщо спочатку ви назвали кампанію “Test1” і опублікували, а потім перейменували, то в Google Analytics та інші системи буде передаватися саме “Test1”.
- Не буде працювати імпорт даних про витрати на рекламу в Google Analytics, якщо у “utm_source” та “utm_medium” у вас динамічні значення. Наприклад, якщо ви використовуєте OWOX Pipeline для імпорту витрат з Facebook Ads в Google Analytics, то “source” і “medium” є ключовими параметрами, які необхідні для коректної передачі даних.
Шаблон UTM-міток для коректної роботи імпорту витрат на рекламу у Google Analytics
За більшістю проектів ми імпортуємо дані з Facebook Ads до Google Analytics за допомогою різноманітних сервісів. Тому в utm_source і utm_medium ми не використовуємо динамічних значень:
| Параметр | Значення |
| utm_source | facebook_ads |
| utm_medium | cpc |
| utm_campaign | {{campaign.name}} |
| utm_content | {{adset.name}} |
| utm_term | {{site_source_name}}{{placement}} |
Готовий вигляд UTM-параметрів для копіпаста (я використовую саме цей варіант):
utm_source=facebook_ads&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}&utm_term={{site_source_name}}{{placement}}P.s. Наведені шаблони не є ідеалом і у вашому випадку можуть порушити побудову певних звітів.
P.s.s На момент написання статті у довідці Facebook досі є фраза “Параметри місць розміщення більше не підтримуються”, тому невідомо як довго працюватиме ця функція
