У 2022 році Google замінює Smart Shopping та Local Campaigns на Performance Max. Це новий тип рекламної кампанії, який має полегшити життя рекламодавцям. Google рухається у бік жорсткої автоматизації. Щоб була одна кнопка — “Запустити рекламу” і все. За задумом Google, новий тип кампаній Performance Max показуватиме наші оголошення абсолютно у всіх плейсментах. На жаль, для фахівців це не надто прикольно, коли ми не можемо контролювати все, що хочемо.
У мене у всіх проектах Smart Shopping чудово працював. Навіть без створення креативів. Просто обрав групу товарів і полетіло. Але стандартний пошук і DSA не скрізь заходить. На багатьох eCommerce проектах пошукові кампанії є збитковими.
Я хотів би виключити покази в Google пошуку Performance Max кампаній на тих проектах, де пошук вже показав себе не найкращим чином. Але Google не дає нам такої можливості. Проте можна просто не створювати рекламний набір (Asset group) і не задавати текстові об’єкти (заголовки, описи). Тоді Google не повинен показувати оголошення в пошуку як текстову рекламу. Як шопінг, звичайно ж, буде.
Якщо у веб-інтерфейсі не дає опублікувати РК без створення Asset, можна створити РК через Ads Editor і потім вже в веб-інтерфейсі налаштовувати. Найголовніше в Ads Editor на рівні РК заповнити ID Merchant Центру та країну збуту:
Я побачив, що мої кампанії Smart Shopping, які я оновив до Performance Max, не мають наборів. При цьому чудово відкручуються та конвертують. Вирішив уточнити підтримку Google і мені підтвердили, що показів пошукових оголошень не буде:
Звичайно вірити менеджеру з чату часто сумнівна витівка. Але тут все виглядає цілком логічним. Також на reddit теж зустрічав думку, що так і працюватиме. Думаю такий трюк буде працювати, поки Google не почне впроваджувати авто-генерацію оголошень. А ось у те, що додадуть можливість керувати плейсментами, я не вірю. Завдання Google заробляти більше на рекламодавцях. Чим менше ти можеш контролювати, тим простіше на тобі заробити.
Якість набору буде “Гарною”. Цього достатньо, щоб РК відкручувалась і давала хороші результати.
На жаль, я не встиг перевірити на одній категорії роботу з Assest і без нього. У мене працюють паралельно 4 PMax кампанії на 4 різні категорії інтернет-магазину. Так само, як це було при використанні Smart Shopping. Ось такі результати отримав за останні 2 тижні:
У 2-х верхніх РК на скрині я додав заголовки, описи та зображення. А у 2-х нижніх нічого не додавав. ROAS відрізняється через різну середню ціну товару в кожній категорії. А ось коефіцієнт конверсії явно вищий у PMax без показу в пошуку. Звичайно, не факт, що це пов’язано з пошуком. Але для проектів, де пошук погано працює, такий спосіб можна використовувати поки що Google дозволяє це зробити.
