В 2022 году Google заменяет Smart Shopping и Local Campaigns на Performance Max. Это новый тип рекламной кампании, который должен облегчить жизнь рекламодателям. Google двигается в сторону жесткой автоматизации. Чтобы была 1 кнопка — “Запустить рекламу” и всё. По задумке Google новый тип кампаний Performance Max будет показывать наши объявления абсолютно во всех плейсментах. К сожалению, для специалистов это не сильно прикольно, когда мы не можем контролировать всё, что хотим.
У меня во всех проектах Smart Shopping прекрасно работал. Даже без создания креативов. Просто выбрал группу товаров и полетело. Но вот стандартный поиск и DSA не везде заходит. На многих eCommerce проектах поисковые кампании являются убыточными.
Я хотел бы исключить показы в Google поиске Performance Max кампаний на тех проектах, где поиск уже себя показал не лучшим образом. Но Google не даёт нам такой возможности. Зато можно просто не создавать рекламный набор (Asset group) и не задавать текстовые объекты (заголовки, описания). Тогда Google не должен показывать объявления в поиске, как текстовую рекламу. Как шопинг конечно же будет.
Если в веб-интерфейсе не даёт опубликовать РК без задания Asset, можно создать РК через Ads Editor и потом уже в веб-интерфейсе настраивать. Самое главное в Ads Editor на уровне РК задать ID Merchant Центра и страну сбыта:
Я увидел, что мои кампании Smart Shopping, который я обновил до Performance Max, не имеют наборов. При этом прекрасно откручиваются и конвертят. Решил уточнить у поддержки Google и мне подтвердили, что показов поисковых объявлений не будет:
Конечно верить менеджеру из чата часто сомнительная затея. Но тут всё выглядит вполне логичным. Также на reddit тоже встречал мнение, что так и будет работать. Думаю такой трюк будет работать пока Google не начнет внедрять авто-генерацию объявлений. А вот в то, что добавят возможность управлять плейсментами я не верю. Задача Google зарабатывать больше на рекламодателях. Чем меньше ты можешь контролировать — тем проще на тебе заработать.
Качество набора будет «Хорошим». Этого достаточно, чтобы РК откручивалась и давала хорошие результаты.
К сожалению, я не успел проверить на одной и той же категории работу с Assets и без него. У меня работают параллельно 4 PMax кампании на 4 разные категории интернет-магазина. Точно также, как это было при использовании Smart Shopping. Вот такие результаты получил за последние 2 недели:
В 2-х верхних РК на скрине я добавил заголовки, описания и изображения. А в 2-х нижних ничего не задавал. ROAS разнится из-за разной средней цены товара в каждой категории. А вот коэффициент конверсии явно выше в PMax без показа в поиске. Конечно не факт, что это связано с поиском. Но для проектов, где поиск плохо работает, такой способ можно использовать пока Google позволяет это сделать.
